Живой дизайн

Фирменный стиль является основным инструментом для создания связи между брендом (компанией) и потребителем. С развитием медиа и интернет пространства возможности и функции фирменного стиля сильно возросли. Появилось большое количество новых носителей, на которых дизайн должен представлять свой бренд, вызывать нужные ассоциации и привлекать внимание. Это рождает новые формы коммуникаций между человеком и дизайном.

Человеку интереснее всего взаимодействовать с живым существом, реагировать на определенное действие. Дизайн фирменного стиля может быть интерактивным, неким подобием изменяющегося живого организма, способным вовлечь потребителя в игру, создать контакт со зрителем, удивить неожиданной трансформацией, вызвать приятные чувства и тд.

Живой дизайн для живого человека. Важной составляющей хорошего дизайн-проекта является его гибкость. Фирменный стиль должен узнаваться и изменяться одновременно. Хороший дизайн создается для взаимодействия с человеком, для установления неких отношений между графическими символами, знаками, пятнами и нашим зрением, сознанием и чувственным восприятием. Живой дизайн создан для общения и связи с живым человеком. Он должен посылать человечеству свои сигналы, быть понятым и услышанным, донести информацию происходящего в нем в данное время. Он – послание человеку – потребителю от такого же человека –владельца студии, компании или фирмы.

Вот некоторые примеры интерактивной айдентики:

1. Студия Neue (Осло) – Полуостров Нордкин

Студия Neue создала интерактивный, изменяющийся логотип для норвежского холодного полуострова Нордкин. Фирменный знак, выполненный в виде граненой льдины или айсберга, меняет форму и цвет в зависимости от текущей температуры и направления ветра на полуострове. Логотип обновляется каждые 5 минут на официальном сайте www.visitnordkyn.com

2. Trapped In Suburbia

Логотип голландской студии создан в виде капчи - полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для отличия компьютера от живого человека. Компания акцентирует внимание на принципах разработки человечного дизайна и внимательному отношению к каждому клиенту. www.trappedinsuburbia.com

3. Студия Stoyn – НИКОЛА_ЛЕНИВЕЦ

Арт-парк «Никола-Ленивец» имеет свой уникальный фирменный стиль. В основу логотипа лег простой и универсальный графический символ – линия. В названии он выражен в нижнем подчеркивании, символизируя линию горизонта и растягиваясь настолько, чтобы поместить « на горизонт» любую информацию или объект, к которому необходимо привлечь внимание зрителя.

4. Школа дизайна «ТОЧКА» Пермь

Основой айдентики стала простейшая графическая форма – точка, как самостоятельный объект, и как основа, из которой состоят все остальные, более сложные объекты. Это некий центр, некое начало, вокруг которого формируется любое вообразимое человеком пространство, создать которое способен каждый.

5. Flëve – Архитектурное бюро ATRIUM

Ключевым элементом стал символ в форме буквы «А». Она символизирует работу бюро с пространством и светом. Так же как свет способен изменить пространство, и показать его в разных сторон, так же перед нами предстает многогранная форма изменяющегося логотипа.

6. Bedre Kommunikasjon Work In Progress

Уникальная айдентика с элементом игры для PR компании, в которой зашифровано название и основные предоставляемые услуги.

7. Syssoft – Tomatdesign

Улетный дизайн, который напрямую связан с деятельностью компании – программным обеспечением, способный моментально привлечь внимание целевой аудитории.

#Ребрендинг #дизайн #бренд #фирстиль